PT Multi Medika Internasional Tbk (MMIX) menggenjot penjualan produk dengan intellectual property (IP). MMIX memperkuat kerjasama dengan BT21, IP dari Line Friends untuk menyasar segmen pasar usia muda atau milenial.
Direktur Utama Multi Medika Internasional, Mengky Mangarek, mengungkapkan penggunaan IP menjadi strategi MMIX dalam menambah brand awareness. Sekaligus mengokohkan MMIX sebagai salah satu pemain utama di sektor alat kesehatan maupun industri Fast Moving Consumer Good (FMCG).
Dalam kerjasama ini, karakter BT21 seperti Koya, RJ, Shooky, Mang, Chimmy, Tata, Cooky dan Van hadir dalam masker yang digarap MMIX. Masker BT21 merupakan edisi khusus, dengan produksi 45 juta masker untuk edisi festive dari Desember 2022 sampai dengan Januari 2023. Produk ini dipasarkan di gerai Alfamart, Alfamidi, dan gerai ritel lainnya.
Selain menambah sales, Mengky menyampaikan penggunaan IP memberikan dampak positif untuk memperkuat market share MMIX di sektor alat kesehatan. Strategi ini juga menambah target sales di kuartal keempat 2022 dan kuartal pertama 2023 sampai dengan 15% - 20% dari tahun sebelumnya.
Komentar: Semakin kuatnya kerjasama MMIX dengan BT21 dan Line Friends dapat meningkatkan daya tarik pasar, terutama bagi penggemar karakter tertentu dari kedua IP tersebut, terhadap produk masker MMIX yang tidak hanya ditargetkan untuk penggunaan secara medis, namun juga sebagai fashion. Tetapi hal ini belum tentu menyebabkan adanya peningkatan kinerja keuangan yang signifikan pada MMIX karena produk kesehatan, seperti masker, sudah memiliki pasar yang mulai stabil dibandingkan dengan peningkatannya di tahun 2020 atau 2021, ketika covid-19 pertama kali melanda.
Sumber: Kontan