Indonesia memiliki pangsa pasar parfum yang potensial. Hal ini membuat sejumlah perusahaan kosmetik dan brand parfum lokal berlomba-lomba untuk memproduksi parfum dan mengatur strategi dalam memasarkan brand-nya.
Salah satunya adalah PT. Mandom Indonesia Tbk (TCID) perusahaan yang bergerak di bidang pembuatan dan perdagangan kosmetik, parfum, bahan pembersih dan wadah plastik.
Sekretaris Perusahaan Mandom Indonesia Alia Risyamaya Dewi mengungkap, penjualan produk fragrance Mandom Indonesia pada tahun 2023 cukup baik dibandingkan tahun 2022. Walaupun memiliki banyak kompetitor, menurut Alia pangsa pasar fragrance di Indonesia sangat bagus karena banyak masyarakat Indonesia yang menyukai wewangian.
Alia juga mengungkapkan produk wewangian dari Mandom Indonesia yang menjadi favorit konsumen adalah tipe parfum yang dijual dengan kemasan botol kaca. Isinya dapat bervariasi baik eau de cologne, toilette, atau parfum.
Banyaknya kompetitor dan consumer loyalty yang rendah karena konsumen senang mencoba berbagai jenis parfum baru, menjadi tantangan tersendiri bagi Mandom Indonesia dalam memasarkan produknya.
Namun, perusahaan memiliki strategi, yakni dengan menyediakan fragrance baru setiap tahunnya untuk seluruh kategori konsumen serta memastikan produk-produk ini bisa ditemukan dengan mudah oleh konsumen di seluruh saluran penjualan.
Tidak hanya bersaing dengan perusahaan kosmetik yang memiliki produk parfum, tetapi Mandom Indonesia juga bersaing dengan brand-brand parfum lokal yang saat ini juga sedang naik daun. Namun, Mandom Indonesia optimis dapat menghadapi hal ini dengan terus berinovasi.
Sumber: Kontan